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　　源头厂货直销平台 1688 的数据显示，从腊月二十三（2 月 2 日）至正月十五（2 月 24 日），「平替」相关的关键词搜索次数同比去年春节同期增长了 2538%，相当于超 25 倍。

　　搜平替的主力军是 20 至 30 岁的「Z 世代」，女性居多，以一二线城市的白领和宝妈为主。这反映出春节这个「最后的平替堡垒」也被年轻人攻下，春节的平替羞耻感被彻底治愈。「有钱没钱平替过年」成了很多年轻人的口头禅。「平替式、无溢价、质价比」的生活方式成为以「00」后为代表的「Z 世代」群体的消费和生活潮流趋势。

　　春节期间，「平替」相关话题也频频登上微博热搜。# 新女婿拜丈人送 300 元茅台平替 # 等热搜话题，引发社会对于「春节虚荣心」的审视和讨论。

　　针对茅台平替，在年轻人群中颇有影响力的教育博主张雪峰发文称，年轻人的「平替消费观」并非一种真正意义上的消费降级，而是这届年轻人发现了很多商品的品牌、概念所赋予的溢价，选择以自己的方式去剥离出这些溢价。他认为，面子这件事，并非年轻人真的不在乎，而是以更低的价格购买品质不输大品牌的商品，这本质上其实是一种消费理性化的趋势。

　　由于买家对平替年货需求激增，1688AI 技术团队和搜索推荐团队联手，赶在 2 月 9 日除夕夜当天紧急上线了一款用户互动产品——「AI 帮你找平替」。

　　用户在 1688APP 搜索「AI 平替」，就能进入页面体验。只需输入一个关键词，AI 就会给出对应的平替词，实现「搜索词换一换，价格砍一半」的效果。比如，有用户输入「袜子收纳」，AI 给出的平替推荐是「鸡食槽」；「Ins 风相框」的平替是「营业执照框」；「猫砂盆」的平替则是「婴儿洗澡盆」。

　　还有很多用户把这款产品玩出了社交和游戏属性。「妈妈的平替是无可替代」、「爸爸的平替是人形立牌」、「男朋友的平替是狗子」、「大学生的平替是脆脆鲨」等 AI 生成的趣味梗在社交平台上被广泛晒图。「赚钱这么辛苦，抠一点怎么了！」一位 00 后评论说。

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